چگونه محتوای ارزشمند تولید کنیم؟

بازاریابی مقاله ای زمانی آسان می شود که شما فرآیندی را ایجاد کنید که کاربران مد نظر کسب و کار خودتان را جذب کنید. این فرآیند برای هر وبسایتی می تواند متفاوت باشد اما راهکار اصلی و عمومی آن یکسان است.

انتخاب موضوع

فهرستی از موضوعاتی را که احتمال می دهید برای کاربران حوزه ی فعالیت شما جذاب باشد را تهیه کنید. تفاوتی ندارد که شما یک بلاگر باشید یا صاحب یک کسب و کار یا حتی یک بازاری. احتمال بسیار زیاد در حوزه ی شما موضوعات فراوانی وجود دارد که می توانید به آن بپردازید. تنها نیاز دارید تا کمی زمان صرف کنید و برای لیست کردن آن فکر کنید.

برای مثال اگر شما یک طراح گرافیکی هستید که به صورت فریلنسری کار می کند، باید بدانید که کاربران هدف شما کسانی هستند که علاقه مند به کارهای گرافیکی و طراحی دیجیتال هستند.

پس کاربران هدف شما می توانند علاقه مند به موضوعاتی مانند زیر باشند:

• بهترین ابزار برای طراحی گرافیکی چیست؟
• چگونه می توان یک لوگو طراحی کرد؟
• بهترین فونت ها برای تراکت های تبلیغاتی چیست؟
• هزینه های یک طرح گرافیکی چقدر است؟
• بهترین طراحی های گرافیگی سال کدام طرح ها بوده اند؟

در زمانی که می خواهید کاربران هدف خود یا یک شخصیت خریدار برای کسب و کار خود بسازید تلاش کنید نگاهی جامع به آن داشته باشید و در این مرحله زیاد وارد جزئیات نشوید.

در ادامه می توانید وارد مرحله دوم شوید که در این مرحله می توانید ایده های خود را با تحقیق در مورد کلمات کلیدی مد نظر دقیق تر و نزدیکتر به شخصیت اصلی خریدار کنید.

برای یافتن موضوعات مناسب خود و ایده پردازی بهتر می توانید از ابزارهایی استفاده کنید که ما در مقاله ای جداگانه در مورد این ابزارها توضیح خواهیم داد.

بر روی کلمات کلیدی تحقیق کنید

پیدا کردن موضوعات مناسب برای مقالات بسیار عالی است اما انتخاب مناسبترین کلمه کلیدی و نوشتن مقاله ای بر اساس آن مهمتر است. اجازه دهید سوالی بپرسیم، حتی اگر بهترین مقاله ممکن را بنویسیم وقتی کسی آن را نبیند و مطالعه نکند چه فایده ای دارد.

برای این کار می توانید از ابزاری مانند Keyword Planner، Senrush، Kwfinder و … می توانید استفاده کنیدتا به میزان جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با آن مقاله، سختی و میزان رقابت آن پی ببرید و بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید.

درمورد انتخاب کلمه کلیدی توجه داشته باشید که فقط به فاکتور میزان جستجو (High-volume Keyword) تمرکز نکنید. شما بادی با توجه به قدرت وبسایت خود کلمه کلیدی را انتخاب کنید که رقابت زیاد بالایی نداشته باشد.

برا شروع بهتر است از کلمات کلیدی که رقابت کمتری دارد استفاده کنید و به مرور زمان سراغ کلمات کلیدی سختتر بروید.

مقاله خود را پیش نویس کنید

احتمالاً با توجه به تجربه هر شخصی در مقاله نویسی، نوشتن مقاله بهترین و پیچیده ترین قسمت آن باشد. اما نظر ما این است که مقاله را چندین بار بازنویسی کنید. اگر توانایی آن را دارید یک کارشناس سئو استخدام کنید تا مقالات شما را به بهترین و موثرترین نحو ممکن بهینه سازی کند در غیر این صورت خودتان با دانشی که دارید این کار را انجام دهید و سعی کنید در طول زمان بر دانش تولید محتوا و سئوی خود بیفزایید.

محتوای مقاله را بهینه سازی کنید

به صورت خلاصه ای به شما در این مقاله می گوییم که منظور ما از بهینه سازی چیست. این بهینه سازی باید بر اساس اصول سئوی داخلی (On-page Seo) باشد که شامل موارد زیر است:

• اختصاص مناسب ترین عنوان برای مقاله بر اساس کلمه کلیدی انتخاب شده در داخل تگ <tittle>
• اختصاص توضیحات متای مناسب (Meta Description) برای هر مقاله
• اختصاص مناسب ترین عنوان برای تگ H1
• اختصاص زیرفصل های کتاب از داخل تگ های H2 و H3
• نوشتن محتوای با ارزش برای هر کدام از سرفصل های مقاله
• استفاده از لینک های مناسب داخلی و خارجی در هر صفحه
• از ساختار URL مناسب و بهینه سازی شده استفاده کنید

استفاده از رهنمود های بالا به درستی برای هر مقاله، کمک زیادی به رشد سریع مقاله و جذب ترافیک خواهد کرد.

از فایل های رسانه ای خوب و مناسب استفاده کنید.

زمانی که نگارش مقاله به پایان رسید، با توجه به محتوای آن از فایل های رسانه مانند تصاویر و ویدئوها استفاده کنید. این کار علاوه بر خوانا کردن مقاله و افزایش میزان ماندگاری کاربران در سایت، شما را در نتایج جستجوی ویدئوها و تصاویر موتورهای جستجو نیز ظاهر می کند.

برخی از فایلهای رسانه که می توانید به مقالات خود اضافه کنید:

• ویدئوهای از پیش ضبط شده
• تصاویر اورجینال
• تصاویر دانلودی شما از وبسایت های مخصوص دانلود عکس
• طرح های گرافیکی
• فایل های PDF
• اینفوگرافی ها
• نظرسنجی ها
• ابزارهای دیجیتال

یک استراتژی برای اشتراک گذاری مقالات خود داشته باشید

قبل از اینکه بخواهید مقاله ای را در وبسایت منتشر کنید به این فکر کنید که این مقاله چطور باید در شبکه های اجتماعی دیگر انتشار داده شود تا بیشترین بهره وری را داشته باشد.

در واقع در بسیاری از پلتفرم ها با قرار دادن لینک شبکه های اجتماعی امکان اشتراک گذاری آن برای کاربران فراهم می شود و همینطور ابزارهایی مانند Buffer  وجود دارند که کاملاً به صورت خودکارمقالات منتشر شده را در شبکه های اجتماعی نشر می دهند.

به هر حال اگر شما این کار را به صورت دستی یا خودکار انجام می دهید، اطمینان حاصل کنید که مقالات شما در شبکه های اجتماعی نیز نشر داده شوند.

ساخت مقالات و دارایی لینک پذیر (Linkable assets) برای مقالات

یکی از مهمترین اساس و اصول سئو داشتن بک لینک های خوب است. بک لینک ها مستقیماً قدرت وبسایت ها را افزایش می دهند که باعث می گردد اعتماد موتورهای جستجو به شما بیشتر شود. پس شما باید محتوایی تولید کنید که دارای محتوای لینک پذیر(Linkable assets) باشد و کاربران دیگر علاقه مند به لینک دهی به وبسایت شما باشند. محتوای لینک پذیر می تواند اینفوگرافیک های خوب، ابزارهای رایگان، تصاویر و ویدئوهای مناسب باشد.

نشر دوباره مقالات در وبسایت های دیگر

شما باید علاوه بر اینکه مقالات را در وبسایت خود نشر می دهید باید آن را در وبسایت های دیگر نیز نشر دهید. وبسایتهایی وجود دارد که به صورت رایگان محتوای شما را نشر می دهد و یا حتی وبسایت هایی وجود دارند که می توانید محتوایتان را به صورت پست میهمان نشر دهید.

ما در مقاله ای جداگانه بهترین این وبسایت ها را به شما معرفی خواهیم کرد.

تعامل با کاربران

به جای اینکه منتظر بمانید تا ترافیک شما افزایش یابد می توانید با تعامل با کاربران این روند افزایش ترافیک را سریعتر کنید. این تعامل ها می تواند مثل زیر باشد:

• پاسخ کامنت ها در شبکه های اجتماعی
• پاسخ کامنت ها و نظرات در وبسایت خودتان
• پیگیری و تعامل با مشترکین جدید در لیست های ایمیلی
• پاسخگویی به افرادی که در خبرنام ایمیلی شما عضو هستند.

پس نکته مهم این است که اجازه ندهید مقاله شما افت کند و از نتایج جستجو محو شود، بلکه با اصلاح و بازنشر محتوا و تعامل با کاربران، آن را بالا نگه دارید تا برای ماه ها و حتی سال ها از آن مقاله ترافیک جذب کنید.